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耐克低价清库存将延缓国内体育品牌步伐【新资讯】

发布时间:2019-10-18 12:19:10 阅读: 来源:曲奇厂家

[会商宝农业纺织网导读]在迎来连续两个季度的增长拐点后,耐克也开始加大库存清理力度。日前有消息称,今年耐克计划新开40至50家工厂店,这一规模远超以往,同时新开工厂店将从一线扩张至二三线市场,折扣力度保持在3至4折。

在迎来连续两个季度的增长拐点后,耐克也开始加大库存清理力度。日前有消息称,今年耐克计划新开40至50家工厂店,这一规模远超以往,同时新开工厂店将从一线扩张至二三线市场,折扣力度保持在3至4折。

此前耐克全球财报披露数据显示,自2012财年第三季度,耐克中国区的订单增长已明显放缓,甚至出现了连续两个季度的下跌;业内人士认为,目前清理库存已成为整个行业问题,而耐克低价清理库存,将会导致国内体育品牌库存清理进一步延迟。

发力工厂店

虽然工厂店早已有之,但面对沉重的库存压力,工厂店似乎成了各大体育品牌清理库存的“救命稻草”。

根据李宁之前的公告,截至2012年6月30日,其工厂店数目已达到271家,并表示将继续扩大工厂店规模;而另一家本土体育品牌安踏也表示,面对零售渠道的高库存风险,公司已采取多项措施快速反应,包括在各地开设工厂店和折扣店,以协助清理季后库存。

作为体育用品的龙头,耐克在这场库存清理中似乎也未能免俗。据耐克内部人士透露,中国区今年将开设40-50家自营工厂店,规模超过以往,覆盖范围也将从一线扩展至二三线城市。

根据耐克2012财年公告披露的信息,截至2012年5月31日,其在美国市场的直营耐克品牌工厂店(factorystore)有156家,包括中国市场在内的国际市场,直营工厂店规模为308家。

与美国市场不同,耐克在中国的“工厂店”除了自营外,还有部分代理商经营门店;以北京为例,大约有十几家工厂店,但除了马连道胡同和青年路两家门店为耐克直营的工厂店,其他主要是代理商的门店。

这意味着,如果耐克今年在华开设40-50家工厂店,且为自营门店的传闻成真,那耐克在华工厂店的规模将远超以往,毕竟在全球市场(不包括美国)也只有300多家。不过,对于耐克中国工厂店的具体规模和开店计划,记者多次求证,耐克中国一直未予回应。

中投顾问轻工业研究员熊晓坤认为,尽管耐克中国工厂店投资规模不得而知,但其去库存的压力极其巨大,“耐克已经加入清理库存的大军”,通过多种渠道清理库存将成为其当前重点。

疲软的中国市场

在席卷中国的“库存瘟疫”中,耐克也受伤了,甚至开始拖累全球业绩。

耐克2013财年第二季度财报显示,中国区营收首次同比下跌,幅度高达11%,达到5.77亿美元,而整个2013财年上半年,中国区营收11.49亿美元,同比下跌2%。在2012年度,耐克全球市场里,中国和欧洲市场表现疲软,而其他市场都在增长。

熊晓坤表示,近年来,跑马圈地、规模扩张是众多运动品牌的主要竞争手段,耐克也并不例外。在这种基础上,我国运动服装行业逐渐呈现出供过于求的现状,尽管耐克在品牌、分销能力上具有较强的优势,但仍摆脱不了高库存问题。

“中国区仍是我们库存管理的焦点”,在第二季度投资者会议上,耐克首席财务官DonBlair表示,公司正努力减少中国区库存问题,主要通过增加折扣率、减少期货订单等措施。

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