华硕达人汇一次微博上PC主题嘉年华

(速途网专栏 作者：康斯坦丁)没有门票，但却有礼物。没有美女，但却有宅男。这场疯狂的PC主题party，就是华硕达人汇。虽然微博推广本身有很大优势，但也容易碎片化，不容易管理，华硕推出的任务制度力求弥补这个问题，各种看似独立但却始终围绕PC主题的任务，激起网友参与热情之时，也完成了另类“微创新”。

实际上微博早有无数公司、品牌纷纷入驻其中，并通过各种五花八门的营销手段来吸引用户的参与及传播，以此来扩大自己品牌的影响，提升自己的价值。但这些营销手段多半只是停留在最初简单的纯分享+抽奖逐渐模式之中，虽然有一些新的尝试并取得一定效果，但微博营销本身存在着碎片化、不易管理的缺点，有的营销手段事倍功半甚至起到了负面的效果。

而近日，华硕的达人汇活动虽然也基于微博却不仅限于微博;拥有多个独立主题，却又紧紧围绕着一个主题;没有“病毒式”的无聊传播，只有无数网友的激情参与;没有“转发即可抽奖”的虚假宣传，只有做任务换积分带来的乐趣;没有亿万分之一的中奖几率，只有一个个趣闻横生的小互动活动，而这相比很多营销手段都要来得更高明、更给力。

微博+任务，好玩的开始

打开，就能看到华硕达人汇的参与页面。整个页面看上去设计十分精美，用户绑定自己的微博账户后，就可以很方便地申请成为华硕的俱乐部会员。之后，在任务笈下面就能看到各种任务。日常任务推荐下共分为“原创分享”、“转发传播”以及“解决问题”三大类。

而每一类下面都有多个小任务，打开而每一类下面都有多个小任务，打开，即“那些年，和我在一起的华硕”这个任务，就能看到任务的具体要求，主要是讲述用户和华硕产品的第一次接触的经历，用户可以诉说自己的经历并在微博分享，这样就完成任务并获得积分。每每获得一次积分，并在藏宝阁中兑换自己喜欢的华硕产品。这感觉就像儿时去公园游园的体验。

参与任务的方法很简单

再比如这个叫“其实我的身边卧虎藏龙”的活动，打开，即“转发传播”类相应内容后，就可以完成任务。几乎页面上所有的活动，步骤都不会超过两步。简单的形式和丰厚的礼品，像极了公园游艺会。

“微博+任务”的简单手段，让原本重复无聊的盲目转发，变成了一次次快乐轻松的参与，并吸引着越来越多的网友参与到其中。同时也让华硕能够与用户更贴近，通晓用户心中的想法，了解自己产品的优点、不足。

简单的讲述，就能完成任务

好玩、热闹、真实，创新的营销手段

华硕达人汇的营销手段让很多人感到新鲜，因为它改变了微博营销的基本套路。传统的微博营销场地基本都只局限于在微博本身，最多只是给出品牌的官网链接。这种单一、简单的手段，让转发抽奖几乎成为了唯一的目的。甚至，有的厂商还用“暗箱操作”的手法，让来参与的网友永远都是竹篮打水一场空。而为了让更多的人知道它们的活动，甚至不惜采取“病毒式”的传播手法，比如转发者必须@多少位好友，深圳还雇佣水军，在微博上无限量的@其他用户，让人所不齿。而这些传统的微博营销手段虽然很多看起来参与人数众多，但真正有几个人是关心其内容是什么?只是顺手看到奖品就转发罢了，根本达不到原有的目的。

在笔者看来华硕达人汇另辟蹊径之处，在于其将“战场”分为微博和活动页面，而且将这二者天衣无缝的紧密联系在一起。微博上分享的内容离不开活动页面上的任务，活动页面上完成任务又必须在微博上完成分享，二者可谓“唇齿相依”。而微博上分享的内容大部分都是原创性的，这也决定了用户发布内容的真实性与可读性，没有无意识的点击带来的虚假繁荣。

而积分即“华券”的推出则是明确告诉用户没有“暗箱操作”，只要积极参与活动，就能够得到奖品，增加了活动的透明度，让用户更放心也更热情的参与。同时，英雄榜的推出，也让用户有了很强的成就感，只要任务做的多，积分高，就有可能独占鳌头，成为“粉丝中的粉丝”。

各色主题打造微博游乐园

除了上面说到的华硕达人汇与一般微博营销手段的不同外，更让人惊讶的是华硕达人汇的任务分布都非常合理，分为不同的主题，而各个主题也都是有着相互联系、相互依存的关系，而这些主题又共同构成了“华硕PC”这一终极目标。

在参与任务的时候，仿佛是进入一个大型游乐园。各个主题都是其中的游乐项目，每个用户都可以自得其乐，而无数用户分享、完成自己的任务后就像玩了其中的一个项目，而无数用户的自得其乐最终汇聚成了整个游乐园的生机勃勃，就像打造了一个“生态圈”一样。随着越来越多的人参与，将来用户必定会像滚雪球一样，越来越多，最终让“华硕达人汇”变成微博上最大的PC主题Party。

濑亚美莉ed2k

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