【新闻】平板竞争格局初显品质创新决胜06市场孵化器

发布时间：2020-10-19 02:57:48 阅读：次来源：曲奇厂家

《06’中国平板电视城市消费者需求状况研究一季度报告》显示，基于05年底国外品牌的集体降价，2006年一季度国内平板电视市场，国外品牌份额有所提升，但总体增幅不大，国产品牌仍占据平板电视销售主导地位。2006年，国内平板彩电市场格局初步成型，将形成以国产品牌为主导的全面竞争态势；而国外品牌在数量规模上将与国产品牌拉开差距。现阶段，国内平板彩电市场有近40个品牌参与竞争，2006年正进入品牌淘汰阶段，中国品牌将以品质创新再次赢得胜势。

大尺寸平板需求增速07年成规模

截至2005年底，中国城市居民人均住宅面积超过26平方米，比2000年增加了6平方米，居室空间的增大，直接带动了被誉为家庭娱乐中心的彩电需求尺寸的增大。调研数据显示，2005年平板电视消费市场，消费者对37寸以上大尺寸液晶电视选购比重为21%，而2006年一季度，这一比重已迅速上升到35%，近期需求比重也达到35.2%，大尺寸平板电视正表现出强劲的需求增长趋势。在大规格平板电视市场份额中，海信占据优势地位，海信液晶在37寸以上大尺寸平板电视的比重达到20.8%，遥遥领先其他品牌。

课题组专家陆刃波强调指出，液晶、等离子电视产品形态的出现本身就是为了弥补普通CRT彩电大屏幕化发展的不足。现阶段，虽然大尺寸平板电视表现出了强劲的需求增长，但还没有形成规模，液晶与等离子电视仍在各自优势尺寸领域占据主导地位，两种产品形态将在大尺寸需求成熟时开始正式交锋。

从家电课题组消费者调研数据分析，在大尺寸液晶电视需求增速的形势下，等离子电视份额将快速下滑，而一直以来倾向于等离子电视推广的松下、三星、日立等日韩品牌在中国市场将面临前所未有的压力。陆刃波同时表示，预计到2007年中期，中国平板电视市场37寸以上大尺寸液晶电视需求比重接近50%，进入规模发展阶段，等离子电视能否守住最后20%的固有市场份额值得期待。寄望于等离子市场发展的企业能否从平板电视市场获得收益，完全依赖于企业如何有效培育、运营市场，如何提供更有竞争力的等离子电视产品。

彩电功能需求多样化助推“3化”趋向

在经济条件、居住环境、娱乐内容和技术进步等因素的影响下，消费市场对电视机产品的需求体现在对外观、显像和功能方面的基本要求。

在3C融合的大趋势下，各种家电、数码、IT、通信产品之间的互联互通已成为必然。尤其随着数码相机、数码录像机等数码设备越来越普及，作为家庭视听产品的电视，单纯画质与音效的改变已经不能适应消费者的需要，城市消费者对购买平板电视功能的需求也呈现多样化趋势。课题组调研数据显示：目前消费者对于可与电脑/网络相连接的需求比例最高，达到90％；其次有81％的消费者表示希望购买的平板电视内置DVD；可与数码相机、U盘、移动硬盘、MP3、MP4相连接的比重也有78.6％。对于平板电视产品的多功能需求，预示着平板化、数字高清化、3C融合化正成为彩电市场发展的主题。

超薄化需求引申“大平板”概念

家电课题组专家指出，中国彩电市场正处在产品更新换代的时期，由于地域消费习惯、经济发展水平、娱乐消费环境等因素的差异导致电视机消费需求的多元化。