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SNS渐入佳境

发布时间:2020-02-03 05:11:50 阅读: 来源:曲奇厂家

现在有很多广告主进行活动营销,都要求放到SNS上去,庞大的用户数字摆在那里,为什么不用?某广告公司的总监说。这正反应了中国SNS发展的状态,同时也反映出广告主对于SNS营销的理解和认同。

据中国传媒大学最新发布的2009年度中国广告业生态调查报告显示:广告主对互动媒体的使用更加娴熟,对互动媒体特性的认识更加清晰,把握互动媒体的能力较之以往有明显增强,已经有越来越多的广告主表现出对SNS营销的认同,SNS营销的应用在逐渐常态化。

打开中国主流的社交网站,很多品牌广告主的身影闪耀其中。其中不乏国际性品牌如宝马、耐克、阿尔卑斯、卡地亚、百威啤酒、宏基、DHL等。爱情公寓CEO张家铭分析道:由于很多国际品牌在国外有SNS营销的尝试,有经验可以依据,固能够充分利用SNS进行营销传播。

越来越多的本土客户也开始向SNS营销伸出橄榄枝。例如仁和与人人网合作的《谁最闪亮、校内星歌榜》、伊利舒化奶植入人人餐厅等。人人网首席营销官江志强表示:面向本土客户的SNS营销已经实现从普及教育向主流运用的转变,在广告主营销组合中,SNS营销在不断被采用。

正是受到广告主不断的追捧,2009年各大主流社交网站的SNS广告营收都实现了快速增长。据悉,人人网的广告额增长达到八成。

与广告额同时增长的还有不断涌现的经典SNS营销案例。例如麦当劳和人人网推出的老朋友见面吧主题活动,星巴克虚拟店落户爱情公寓,中粮悦活品牌深度植入开心农场,淘宝网与51.com合作的网店星探大招募活动等。无论是活动营销还是植入式广告,正是在营销上的不断创新推动了更多的广告主选择了SNS。

2009年悦活在开心网花园种植游戏的植入营销广受业界称道。随着品牌广告主示范效应不断凸显,SNS营销呈蔚然之势,随之而来的是广告主对活动营销以及APP游戏植入的过度热衷。开心网副总经理刘乾表示:开心网每年对于活动营销的组织会有一定的限制,以确保活动的质量。同时,活动不一定要很复杂,一些简单的活动同样可以达到很好的宣传效果。

SNS营销手段在不断丰富。在江志强看来,当前的SNS广告形式分为以下几类:第一类是社会化广告,如用文字、图片、视频等为品牌提供多样的表现形式,在虚拟礼物中植入品牌信息;建设品牌公共主页,达到和用户良好的交流目的;品牌植入APP,在不影响用户体验的情况下实现品牌的充分曝光;第二类是社会属性定向:根据不同用户的社交圈,对其实现广告定向投放,让广告变得精准。最后一类是旗帜和富媒体广告。

很多社交网站也在不断结合自身的特点,进行营销方式的创新。在今天的用户分享中,可以看到用户分享很多视频。顺应视频渐成互联网主流应用的趋势,51.com整合网站资源、结合SNS口碑传播的优势,搭建一个视频播放平台,并开发一套奔走相告视频广告系统,让用户自己成为视频广告的传播者。51.com副总经理程悦告诉《广告主》,这套系统就是要借助好友之间的口碑传播,实现病毒式营销,有效解决广告被动接收的劣势,使效果倍增,显著提升ROI。

参考资料:http://www.vmc.com.cn/yingxiao/2010317/004677.html

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