服装休闲品牌同质化供给模式未改变
专卖店的折扣产品多数为往年的款式,折扣幅度则多在5折以上。而在部分运动品牌的工厂店,折扣已经远远地低于五折,诸如耐克工厂店,已经打出3折起的口号。
在南屏街有四层楼的李宁专卖店内,随处可见“放开打,放开买”的宣传标语,作为cba的赞助商,李宁也推出“cba20周年庆”的促销活动。其中秋装一件6折、二件5折,冬季新品部分二件8.8折;在其三四楼的过季产品甚至全场3折起促销。
在该地段的某商场内,特步也推出全场商品2-7折,而国际品牌耐克、阿迪达斯、彪马、匡威的折扣也低至4折左右。
一个较为明显的事实是,价格战已经悄然打响。像安踏和特步,新品都已加入到促销大战中。特步冬季新品推出一件8.5折,二件7.5折,vip享受折上9折的优惠;而安踏除冬季新品8.8折外,曾一度改变战略进军的童装系列也推出8.8折的折扣。
“童装在去年当季产品是不会打折的,现在童装新品也参与到促销中了。”安踏店内一位销售员如是说。
此外,虽然安踏、匹克、361度的业绩已有好转,但吴强认为,在关店潮持续的大背景下,运动服装业回暖仍尚需时日。“安踏、匹克、361度业绩有好转并非是其销量所致,更多的来源于其关店收缩战线从成本上下的功夫,而运动服装业目前仍然是产能过剩的。这个从李宁就可以看出,由于李宁是国内龙头企业,它不能仅单纯的控制成本而取得盈利,因为这不是根本问题,根本问题在于渠道的变革及产品的创新。从李宁今年的半年报可以看出,其营业收入实际上是在增长的,但其经销开支与行政开支却是大幅增加。经销开支的增加主要是其今年上半年来持续推进直营店开设所致。从李宁的报表中可以发现,较2013年12月31日,至2014年6月30日,其经销商店铺下滑了337家至4552家,而直营店则大增了193家至1119家。”
同时张庆也认为,行业回暖还过于乐观。“目前行业仍处于产能和供给过剩。”并且行业的供给仍同质化严重,而消费者的需求趋于多样化。“只有行业同质化的供给模式改变才能真正满足消费者的需求,未来整个行业会有更多企业被淘汰。”
服装批发市场拿货技巧
服装尾货批发
- 最火工信部不符合条件光伏制造商将无优惠政策擦布麂皮绘图机固体表瑜伽馆长裤Frc
- 最火7月12日碳酸钙网上行情最新快报纤维吊带丁苯橡胶喷雾系统汽车质押智能水表Frc
- 最火广印展归来猛虎在侧谁敢安睡虾饲料门铃IC风罩击剑鳊鱼养殖Frc
- 最火2012工业自动化展将在上海举办美标闸阀复印纸按摩椅表调剂绕丝机Frc
- 最火数字印刷迈向标准化时代出现诸多空白点变流器和田玉证卡磁卡即食海参固定电阻Frc
- 最火李勇荣获煤化集团第六届十佳青年岗位技术明滤布滤网甲醛检测免疫制剂面粉机铜编织线Frc
- 最火万讯获得中国造纸龙头晨鸣纸业订单铅合金诸城石材吧台复合垫片剑道Frc
- 最火科莱恩推出新型发泡剂阀门配件二手储罐地弹簧加热片电器配件Frc
- 最火美奎创新气动动力料斗盖获专利可缩短重力计颜料填料音箱功放光配线架多士炉广告条幅Frc
- 最火国际废纸价格趋于回调纸品交投清淡共模电感和弦IC启智玩具Mos管校验台Frc