【新闻】平板降价快基地升级忙规模战疾驶而来益阳

发布时间：2020-10-19 01:23:04 阅读：次来源：曲奇厂家

市场“雪崩效应”催生产能大战——TCL兴建百万台平板基地；创维、海信也扩张产能；康佳则在安徽建成最大平板基地

目前，整个平板电视产业链已经形成“雪崩效应”。上游供应商提高市场预期同步放大产能，面板价格下调打开降价空间，终端厂家降价带动销售增长，销售增长带动终端产能扩张。平板市场增长经过循环放大，最终演变成势不可挡的雪崩式增长。

05年8月中旬，康佳宣布，在安徽滁州经济技术开发区——“安徽康佳工业园”，平板基地一期工程建成投产，年产能扩张到百万台以上。据悉，这是继2004年7月康佳率先在东莞投建平板基地以来的第二次产能扩张。

据介绍，康佳新建投产的平板电视生产线，可生产从20英寸到60英寸等多种型号平板电视，第一期工程单班年产能为30万台。

康佳多媒体事业部总经理匡宇斌在接受记者采访时强调，由康佳集团自行研发和设计的安康平板生产线，是目前国内自动化程度最高、产量最大的平板生产线，处于国内彩电制造业领先水平。

产品降价快，基地升级忙

平板电视价格一降再降，价格不断探底，直接带动了平板电视销售量和销售额的快速增长。根据赛迪数据公司的最新统计，2005年上半年，40英寸液晶电视的均价下降了超过两万元，降价幅度在50%%左右；42英寸平板均价降价幅度超过20%%；37英寸和32英寸平板降价幅度在10%%左右。在平板价格快速逼近消费者心理价位的过程中，平板的市场销量也在不断突破市场研究机构的心理预期，从年初的70万台，到年中的120万台，再到最近的180万，市场预期不断刷新。

与市场销量激增同步进行的，是各大平板企业的基地扩张计划。下半年以来，众多彩电厂商纷纷宣布将大规模扩大平板电视产能。

TCL在惠州投资兴建平板基地，设计产能同样超过百万台；创维在深圳宝安、海信在新疆也同样建有平板生产基地；外资的夏普、三星也公布了扩大产能的计划。

康佳多媒体事业部副总经理叶涛表示，随着华南和华东两大生产基地布局完成，康佳平板正在形成划江而治、比翼齐飞的快速供应与周转机制。      分析人士预测，05年“十一”黄金周，中国平板市场必有一场风暴。风暴来临之前，一场平板电视的规模竞争、产能暗战已经上演。

平板规模战一触即发

家电专家表示，中国家电企业在CRT时代竞争中，从上世纪80年代开始，到1997年才有了完整意义上的家电基地竞争策略；而平板时代，仅仅不到一年时间，平板的基地化策略就已经被中国家电企业运用自如，平板电视的规模化竞争时代正在加速到来。“有效的规模扩张既可以争取足够的上游支持，又能够拉动终端消费，并支持海外业务拓展。在平板的高速扩张期，这将成为中国家电企业的共同选择和一致行动。”——康佳多媒体事业部总经理匡宇斌表示。

与厂家行动保持同一个声调的，是上游面板供应不断扩张的报道，还有一、二级城市的家电连锁卖场着手调整产品结构，加大对平板电视的扶持力度的消息。在国美、苏宁等大型连锁卖场，康佳、创维、TCL等品牌的平板电视出样率已经超过80%%，平板电视的规模之争迅速蔓延到卖场终端。

安徽康佳总经理游振阳坦言：“我们意识到平板电视的个性化发展趋势，采取了柔性生产线设计，可以同步生产多个产品线系列，具有很好的灵活性。”

“预计下半年，以康佳、海信、厦华等为首的国产品牌将在规模战方面展开新一轮较量。通过国产品牌的共同努力，有望拿下国内平板市场份额的80%%，并深刻影响到全球的平板市场格局。”国务院发展研究中心市场所咨询副主任陆刃波如是评判市场的发展前景。

完善基地效应举足轻重

在价格每周一变的平板消费时代，速度是市场竞争的核心利器，而基地布局与供应链管理能力则成为考验各大彩电企业竞争实力的命脉。

家电研究专家指出，个体的家电基地仅能从生产规模上给企业带来优势，康佳等还需要从市场购买能力、技术配套能力、供应链价值三个层面来决定基地布局与产能安排。目前，国内珠三角家电产业群、长三角家电产业群、环渤海家电产业群构成了中国家电竞争的“三极”力量。从康佳收购滁州电视机厂开始，海内外家电企业先后在安徽滁州、合肥、芜湖等地投资数百亿元。结合当地的科学研究机构、发达的物流服务，以及便捷的煤炭、电力、钢铁供应……安徽正在逐步形成从沿海“三极”向内陆延伸的中国家电业“第四极”产业集群。

“康佳最大的平板基地落定中国家电‘第四极’，将责无旁贷地承担起承接珠三角、覆盖长三角、延伸华北和华中区域的枢纽重任。”康佳多媒体事业部总经理匡宇斌表示，两个基地的先后布局，在为康佳夺得国内最大平板电视生产基地桂冠同时，也将康佳在产品研发、设计、采购、制造、生产管理、供应链优化、物流管理等方面的基地运营能力推到全新高度。

市场人士分析，国产彩电在经历了价格战、促销战之后，市场份额正在进一步集中，走向技术、产品、供应链、成本控制等各方面运营能力的综合比拼。作为业务综合承载体的平板生产基地，在竞争中将扮演起举足轻重的角色。