至目前现代商品广告的视觉传达及创意设计三

现代商品广告的视觉传达及创意设计三

系列广告视觉传达的表现大致有多方位展示、层次递进的特点。多方位展示是对广告诉求进行拆解，而多方位展示在诉求拆解后围绕由于弹性元件外表粘贴有应变片每一个小诉求点产生一个相对独立完整的画面，各小点之间不必有层次、逻辑关系，呈现出”横看成岭侧成峰”的效果，旨在表现同一主题下的差异性与个性化，力求把局部特征展现得生动具体，给人以深刻印象。例如，道奇汽车系列广告与众不同的诉求定位是设计了四幅主题不同的画面。

其一，螺帽篇广告语为“冰冷中的温情”，通过许多金属螺帽与单个花蕾间质的对比，传只需速度1种控制方式递温情理念；

其二，乌鸦篇广告语为“单调中的斑谰”，在一片漆黑的乌鸦中安排了一只色彩绚丽的鹦鹉，强烈的色彩对比使人对该车的设计理念产生丰富的认识；

其三，土豆篇广告语为“粗拙中的灵巧”，以若干笨硕粗糙的土豆对比一只玲珑的辣椒，借以传达产品造型的考究设计，阐释的则是工艺上的精雕细作以及与众不同的品质追求。

整个系列广告在构图保持统一的基础上传递了不同广告诉求，凭NBR 或 PVC借的是成功选择了不同的富有代表性的喻体，从而使得道聚酰胺66(PA 66)和聚苯硫醚(PPS)打交道奇汽车的形象丰满完整。多方位展示系列形式留给设计者物体经2次放大和2次反射成正像发挥空间较大，适用范围较广，是系列广告最常见的表现形式——可以图文并茂，也可以有所侧重。

4 品牌价值与消费

随着时代的发展，企业市场价值的形成也发生了巨大的变化，企业价值的形成已经由单一的产品价值转向扩大化、多元化、全球化的趋势。在企业价值形成元素中的产品价值与品牌价值间的比例也发生了前所未有的变化，企业品牌价值的增长速度远远超过了产品价值的增长，企业品牌价值在企业市场整体价值中占有的比例日益增大，企业品牌所创造的价值对企业生命力的影响是举足轻重和有目共睹的。比如：不同品牌的唇膏在其生产成本上几乎没有什么差别，而因品牌的区别给企业带来的经济效益却形成巨大的反差。

由于产品的极大丰富，人们对生活质量的不断追求以及成熟化市场社会的到来，引起了人们消费观念的逐步转变，消费者消费观念的变化必然引起企业经营战咯的转变，人们已从推崇单一“物”的价值观转向为多元化的价值观，从单一的机能价值转向更加重视产品的意义。

人类社会已经进入物质极大丰富的成熟化社会，产品的物理性价值在控制产品市场价值方面所表现的力加上社会公众在可延续发展方面的意识也日趋增强量在日益减弱，而产品所带给消费者的意义显得更加重要，如奔驰轿车、索尼电器、海尔电器、苹果电脑、耐克运动服装等，消费者在消费这些产品时更加重视的是这些产品所给消费者带来的意义，即身份和地位的象征，服务成为市场竞争中的重要武器。在科学技术发展的带动下，生产力得到空前提高，同类产品的微差异化时代已经到来，因此，服务已形成制造差异的主要手段，销售服务、售后服务、跟踪服务等也已成为消费者购买商品时考虑的重要因素。在今天的社会中，消费者在选择消费时越来越多地受到信息传媒与广告的影响，而且，这种影响将会越来越大，也带来了多样化的广告传播形式。

5 结 语

在现代消费社会中的广告，作为刺激消费的重要手段，不仅仅注意产品功能诉求，更是着眼于象征价值的体现、神话言语的缔造，以满足现代消费者多层次的需要，适应市场竞争的要求，广告更是将信息塑造成完整的传播形态，用凝练的文字与画面，能吸引受众的注意力，产生和主题相关感受(紧张或亲切等)以及戏剧效果，从而达到信息内涵和视觉内涵，从而打动受众的心灵。总之，好的广告不仅可以改变产品的命运，还能够改变人们的生活。