SNS娱乐营销环境下企业如何做品牌营销

SNS引爆品牌娱乐营销

随着SNS、微博等社会化媒体的发展，正逐渐改变以往信息单向传播的模式，企业营销路径也不再是过去靠接受大众媒体信息，然后口碑传播、再反馈到大众媒体的信息传播路径，企业品牌传播与接收进入多维度互动的新时代。

《引爆点》一书中作者格拉德威尔认为，只要你找到引爆品牌那个点，轻轻一触，就能达到意想不到的效果。而社会化媒体就是企业娱乐营销的碰触点，在社会化媒体环境中，寻找到适合企业自身的SNS方式跟用户互动交流，就能引爆企业娱乐营销点，有效实现品牌传播。

《腾讯8月娱乐指数报告》呈现，腾讯微博8月娱乐话题中，#中国好声音#成为绝对的话题王，微博条数达到93648万条，是排在第二位#名导托尼斯科特自杀#微博条数的123倍，在十大娱乐话题中以傲人的热门度将其他话题远远甩在身后。

在《中国好声音》节目营销方面，浙江卫视就充分利用了SNS平台，配合线下全方位立体营销，全面整合娱乐营销元素。在微博上不断爆出的参赛选手演唱歌曲版权之争、导师批评播放平台透剧、收视率争议新闻等等，在微博等SNS平台不断发酵引爆，收视率飙升，电视节目凭借收视率数据在广告上赚的盆满钵满，实现了浙江卫视品牌节目的有效传播。

SNS品牌娱乐营销赢取用户信任

在SNS娱乐营销时代，娱乐营销不再是简单的明星代言，它涵盖了与娱乐元素相关的所有形式。企业不再是关注个体明星，更应该关注整个中国娱乐行业，了解中国娱乐行业品牌目前发展现状、娱乐消费与营销传播的发展趋势，更好的指导企业自身在全新的媒体环境中，实现品牌战略传播。

在《腾讯8月娱乐指数报告》中，腾讯独家视角，揭露嫩模生态，关注中国娱乐界明星生存环境，对中国娱乐行业关注不再局限于明星娱乐八卦，以行业责任的态度关注娱乐圈生态更能引发网民的认可，积累网民的信任感，实现广告主与平台品牌共赢。

此外，通过SNS等平台与网民交流互动，更能拉近与网民的距离，不管是在企业事件传播还是品牌营销方面都更能引发网友共鸣，达到最佳品牌传播效果。在腾讯娱乐往期指数报告中也呈现，网民习惯于通过微博，频繁与企业代言人亲密互动，企业微博听众与企业品牌真实用户如何才能相互渗透、转化应当成为企业SNS品牌娱乐营销效果考量的重要维度。

树立SNS品牌娱乐营销标杆

腾讯娱乐一直关注SNS形态下中国娱乐行业的发展趋势，给企业进行品牌营销提供借鉴和战略指引。据悉，《腾讯娱乐指数报告》数据均来源于腾讯旗下微博、视频、QQ音乐、搜搜等众多优质平台，权威的娱乐指数报告为广告主洞悉用户心声，让企业随时掌控中国娱乐业的发展态势，真正得到品牌娱乐营销的价值，为行业树立SNS品牌娱乐营销新标杆。

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